百亿美团及其他团购网站体验

美团全年过百亿业绩,风头正猛,沉默已久的团购行业被美团实现盈利这一则消息引爆。很多人认为经历了漫长寒冬的团购行业终于迎来了春天。预计2013全年业绩超越2012年3倍,在团购市场总量上已经超过半数江山。在产品体验层面美团与几个大的老牌团购站点有何区别,以及界面体验对未来产品的影响趋势,这些会是与普通网络文章视角不同的解读。
1 体验印象
美团网站简洁,偏向开发驱动型站点,可以给人理性及逻辑的印象,对于目的明确及意向性客户有较大帮助,达成迅速获取信息操作交易的情况。糯米网则偏向设计型站点,以设计性来驱动站点的运维,实际在开发中占据多少比重应该不轻,对于闲逛或多维信息时代用户消费及附加消费、迭代消费升级有较大帮助,偏感性贴近用户的方式成就、尝试贴近用户,收获应该不少。

窝窝团则在营销他窝的概念,让你感觉在他的领域是无敌的,第一印象是有些许个性特征的,这种方式做好了就是自立门派,做不好就可能难以取舍,目前的情况也是不进不退,跟其他网站争夺第三的位置,比较尴尬。大众点评则有些吃老本的概念,依赖于强大的地推及原有的积累在这个领域,不温不火的坐着他们节奏的团购产品,整体有点小乱,添加了不少临时性功能及界面需求。

2 交互架构
美团主页的推介是以地理及主团购服务分类为核心。美团的分类相对简洁些,围绕分类地理服务及购物相对比较简单。糯米则加入了一些更细的分类购物及电影的重复需求,稍显庞杂,占用了多一些的分类导航空间。实际使用中美团隐藏的左侧分类购物站式样导航会带来一定的定位辅助,糯米的使用体验会更高。大数据量下用户的区分则需要加入MOBI分析才能更准确得出。

黄色相比下谁更加的黄,这显然不会是用户关注的。窝窝的整体结构显然更具有智慧,导航的清晰度要高于点评,二级页面加入免预约、评价等等的标签细节,实际对于购买转换有相当大的影响。交互结构上点评有些老旧的设计思维在里面,抑或是平台过于久远革新并非那么容易。

3 细节流转
美团加入了券起始日期等核心内容,比较实用但略显繁琐,在内容区有重复作为补充较为贴心,鼠标经过态这些基础配置也都做上了;糯米则用一个粉红的框围挡将团购主内容围上,比较巧妙,但会略显呆板,让用户稍显正式与放松的购物情境营造有些不太搭配;在他们的右侧栏无一例外加入了移动产品的推介,作为移动互联网时代的标配,无可厚非,这一点糯米会略显激进,推介内容统一,但分布面积略大,位置抢了核心团购内容区域。

窝窝团则加入了免预约等标签,标题与副标题占据顶部较大空间,实际使用体验有些与整体内容脱节;点评的二级页内容区加入了分店的信息,团购内容区被占用严重,不利于实际内容图片的展示,可能要改进,毕竟PC端不像手机那样惜流量。

美团的工程师思维界面,未来应该会以大数据驱动发展继续深入架构网站,奔往其设定的2015千亿的营业额目标,界面体验层并不会受到太大的重视,维持简约的可能性较大,目前看会一定层度影响其高营业额增长的目标定位;糯米的偏设计维度架构网站方式目前看来会继续驱动其车轮滚滚向点评的团购次席进军,而点评的老式思维有可能在14、15年遇到一些麻烦,更加注重用户体验的新一年难以用一些老式手段及经验保持高增长,改变是他们唯一需要做的事情;窝窝团则更像一个四平八稳的站点,从界面及内容设计看不出太多的倾向,也许这是普通与稳定带来的目标导向结果,前三也许需要更多的创新研究及投入,而用户体验的设计及数据驱动挖掘的有效结合会成为设计的有效指导。

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7 Responses to 百亿美团及其他团购网站体验

  1. 叶子窝 says:

    窝窝的网站好像大众点评,我也好几次都搞错了

  2. 上海ASUi says:

    拜读了 吼

  3. 左右1101 says:

    糯米网挺好的比美图强多了,优惠也多的啊,其它都没怎么用过

  4. guowei55588 says:

    建议多写一些大数据,这个从骗人的词慢慢到变现了。

  5. uico says:

    我很喜欢

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